O membro do BTS Jungkook (Jeon Jung-kook) adicionou outra marca de luxo à sua lista crescente de parcerias globais. Em 2 de julho de 2026, a joalheria britânica de luxo Graff anunciou a cantora como sua primeira embaixadora global desde que a marca foi fundada, há 66 anos.
Graff apresentou ‘Golden Maknae’ do BTS como seu novo embaixador global e revelou que estrelaria a nova campanha Laurence Graff Signature, apresentando peças da icônica coleção de roupas douradas da marca. O anúncio veio depois de dias especulação entre fãs.
Em 23 de junho de 2026, Jungkook foi visto usando vários anéis Graff durante sua partida da Coreia do Sul para Madrid, Espanha, ao lado de seus companheiros de banda BTS para a programação de shows europeus do grupo. As joias que ele usava foram estimadas em um valor combinado de cerca de US$ 126.500, o que levou os fãs a especular que uma parceria com a casa de luxo estava a caminho. Depois disso, em 1º de junho, a marca também lançou um teaser vídeo acendendo ainda mais a especulação.
Junto com o anúncio, a empresa revelou sua mais recente campanha Laurence Graff Signature estrelada pelo membro do BTS. A marca divulgou um vídeo e três imagens da campanha.
Na campanha, Jungkook veste um terno preto sobre uma camiseta preta enquanto exibe peças da coleção Laurence Graff. A linha reimagina a abordagem exclusiva do fundador Laurence Graff para o corte excepcional de diamantes através de elos facetados de metais preciosos em designs ousados em ouro.
O imagens e teaser da campanha rapidamente se espalhou pelas redes sociais, onde os fãs celebraram a colaboração e o significado do anúncio. Muitos apontaram que o ídolo se tornou o primeiro embaixador global na história de Graff, descrevendo a nomeação como outro marco importante em sua carreira. Um fã escreveu,
“Precisa de uma perspectiva de quão prestigioso Graff é? A Rainha Elizabeth II e a Princesa Diana usaram a marca. Jungkook é o primeiro Embaixador Global da Marca na história. Esta é outra liga.”
Muitos outros expressaram sentimentos semelhantes, parabenizando Jungkook pela conquista. Vários fãs apontaram que a decisão de Graff de escolhê-lo para seu primeiro papel de embaixador global refletiu sua influência e posição mundial.
Outros expressaram seu entusiasmo com o anúncio, dizendo que estavam emocionados e orgulhosos do membro mais jovem do BTS por alcançar outra grande colaboração. Muitos também consideraram que ele era a escolha ideal para representar o joalheiro de luxo.
CEO da Graff dá as boas-vindas a Jungkook como embaixador global; Estrela do BTS diz que está ‘profundamente honrado’
Graff também compartilhou uma declaração de seu CEO, François Graff, após o anúncio. Ele descreveu Jungkook como um ícone cultural cuja arte se alinha com a visão criativa do joalheiro de luxo. O CEO também expressou,
“Jung Kook é um ícone cultural, conhecido por seus talentos multifacetados. Suas performances são ousadas, porém refinadas, elaboradas com um brilho impossível de ignorar. Assim como nós da Graff ultrapassamos os limites do que é possível alcançar em joias de luxo, Jungkook desafia continuamente os limites criativos em seu trabalho. Temos o prazer de recebê-lo como o novo embaixador global da Graff.”
Falando separadamente para WWD no mesmo dia, François Graff expressou sentimentos semelhantes. Ele disse que o talento multifacetado do ídolo e o compromisso com a excelência artística refletem os valores que Graff representa.
“Ele sempre oferece performances notáveis. Assim como Graff, que se esforça para ultrapassar os limites da alta joalheria, [he] explora e supera constantemente a sua criatividade”, disse François Graff.
Jungkook também comentou sobre a parceria, dizendo que se sentiu “profundamente honrado” por se juntar à Graff como seu mais novo embaixador global. Ele descreveu a casa de luxo britânica como “a criadora de tantas lendas ao longo das décadas”, expressando o seu apreço por se tornar parte do legado da marca.
Com o anúncio da Graff, o cantor expandiu ainda mais seu portfólio de parcerias globais de luxo. A estrela do BTS também está associada à Hublot, Chanel Fragrance and Beauty e Calvin Klein, adicionando Graff como outra marca reconhecida internacionalmente à sua lista de colaborações.
O anúncio coincide com as atividades contínuas de Jungkook com o BTS na ARIRANG World Tour. No momento da revelação, o grupo subirá ao palco para a segunda noite de seus shows em Bruxelas, no Estádio Rei Balduíno, no dia 2 de julho.
Editado por Adrija Chakraborty
